Modeli porabe v kombinaciji z nakupom, prehranjevanjem, potovanjem in zabavo so priljubljeni v večjih nakupovalnih središčih po vsej državi, da bi doživeli ＂polno＂ ＂polno＂

Buy a cup of milk tea with popular IP, and then go to various experiential stores to „punch in“; after dinner with friends, you can also go to the indoor ski resort to exercise … buy, eat, travel, and entertain potrošniški model.

Po podatkih tujih medijev so razvite zahodne države izumile obliko nakupovalnega centra, Kitajska pa jo je nadgradila na „Center Experience“.Trenutno nakupovalni centri v večjih mestih na Kitajskem pospešujejo preobrazbo in prenos od nakupovanja do zagotavljanja različnih življenjskih izkušenj.Kakšen potrošniški vitalnost navdihuje ta nov trend?Pred nekaj dnevi je naš poročevalec obiskal številne nakupovalne centre, da bi to izvedel.

Ne samo, da bi si zagotovili bogate izdelke

Pred kratkim je bila v krogu v prvem nadstropju Peking Chaoyang Daue v prvem nadstropju Peking Chaoyang Daue v krogu.Dejavnosti pop -up, ki jih je organizirala trgovina, so pritegnile številne potrošnike, da so „prijavi“.

„Tokrat so me kupili moji prijatelji. Kupci so prišli tudi iz Tianjina, Hebeija in drugih krajev, da bi se posebno odpravili. Nekateri so celo vzeli kovček, da bi skenirali blago.“ Poleg nakupovanja so se nekateri fotografirali tudi fotografirali „Punch kartice“ prihajajo.

Osebje mesta Chaoyang Dayue je novinarjem povedalo, da Chaoyang Dayue City in različne blagovne znamke skupaj izkopavajo vire IP in ustvarijo tematske prizore, kar tvori nov model porabe, ki pritegne mlade stranke.Ta dogodek pop -up izvaja resnični sistem za sestanke. počitnice. „

V Pekingu Beitou Shopping Park je slikarski muzej, ki potrošnikom nudi storitve doživljanja rok, zelo priljubljen.“V preteklosti je bila večina naših strank predšolskih otrok in jih je vodil učitelji v trgovini. Od lanskega leta je več odraslih strank.“ „. To prodajno mesto prihaja,“ nekatere stranke nameravajo delo dati darilo in mislijo, da so takšna darila bolj nova. „

Poročevalec je obiskal, da so številni večji nakupovalni centri v Pekingu na splošno odprli številne izkustvene trgovine, kot so telovadnica, ročne delavnice, mini KTV, mesta za video igre, zaprta smučišča, zabaviščni parki za staršev, itd.“Fizično poslovanje je enostavno padati v razvojno ozko grlo“ visoko priljubljenost, nizko porabo „in pospešiti kakovost ponudbe.“ Ministrstva za trgovino je novinarjem povedala, da se veliki komercialni kompleksi soočajo z močno ostro konkurenco, „izkušnje in trendovske posle so ena izmed pomembnih tekmovalnih točk. Gojenje zabave in kuracije lahko mladim omogoči, da najdejo občutek pripadnosti in potrošnje. „

V preteklosti se je nakupovalni center osredotočil na „Nakup vse“, s popolnimi izdelki in široko pokritostjo.Z močnim porastom platform za e -trgovino tradicionalni nakupovalni centri postopoma niso pritegnili potrošniškega „nakupovanja z enim zaustavitvijo“ s polno postavitvijo.“Internet se prebije skozi omejitve časa in prostora, ki lahko potrošnikom nudijo ogromne možnosti za izdelke. Soočeni s takšno konkurenco so številna maloprodajna podjetja za maloprodajne trgovine opustila pozicioniranje preteklosti“ velike in v celoti „in se osredotočala na potrošniške navade nekatere vrste strank.

Dong Chao je dejal, da tradicionalni nakupovalni centri pospešujejo hitrost prilagajanja, preobrazbe in nadgradnje.“Na primer, prodajalne v skupini Wangfujing v kombinaciji s spremembami povpraševanja potrošnikov in lastnimi poslovnimi značilnostmi so še naprej povečevale uvedbo novih virov in razvile“ eno trgovino, ena politika „, ki se ukvarja Število trgovin v veleblagovnici v gosto poseljenih skupnostih, ki živijo v skupnosti, da bi živeli v skupnosti v skupnost. .

Štiri razlage ključnih besed

Dong Chao je analiziral, da je mogoče trend preobrazbe velikih trgovskih centrov opisati v štirih ključnih besedah: družabnih srečanj, mladih centrih moči, scenariji kulturne potrošnje in interaktivnimi centri za staršev.

„Ko pridete ven, je poudarek na“ nakupovanju „, namesto da bi preprosto kupili stvari.““Danes je moj rojstni dan. Tukaj sem izbral lokacijo svoje rojstnodnevne zabave. Poslovni format nakupovalnega središča je razmeroma popoln. Vsakdo lahko nekaj kupi, jedo in pije tukaj. Zelo primeren je za kraj, kjer se zabava.“ Je rekel Zhang Beihe.

Zunaj družabnih srečanj se nakupovalni center spreminja v mladi močni center.

Na košarkarskem igrišču na prostem, mladinski center (v nadaljevanju „The Box“) še vedno še naprej ostre košarkarska tekma.To je prvo košarkarsko igrišče na prostem in Shadow, ki ga je ustvarila Blagovna znamka NBA Hoop Park Košarkarski park.Da bi izboljšali viskoznost in izkušnje mladih baz strank, je škatla načrtovala tudi številne dejavnosti, kot so Mao otroci, ki skačejo prijateljstvo, Urban Light Art Forum, Halloween Like brez povezave „Domov“.Po odprtju septembra 2023 je konec istega leta promet faktorja škatle presegel 920.000 ljudi, kar je pripeljalo več mladih kupcev v severno zbornico komercialnega okrožja.

„Še naprej bomo obogatili format, izboljšali kakovost blagovne znamke in potrošnikom prinesli več presenečenj.“ -Young potrošniki.

Scenariji kulturne porabe so še ena velika smer preobrazbe velikih trgovskih centrov.

Ob 8. uri zvečer igra „Love of Light and Night“ v vhodu Xilitun v Sanlitunu, Peking, ni mogla pogledati na prvi pogled.“To je pravilo v naši trgovini.“ to.“Vsakič, ko je povezano, je posel v trgovini zelo priljubljen. Od naročanja do pobiranju čaja 1 do 2 uri. Včasih bomo v trgovini nastavili darilo za povezavo, ki jo bomo zbrali ali kupili, in razprodano bo Kmalu.

Med preobrazbo je nakupovalni center igral tudi vlogo interaktivnega centra Parent -Child.

Sprehod v treh nadstropjih nakupovalnega središča Kaide v Pekingu so interaktivne trgovine Parent -Child, kot so Go, Glasbena instrumenti, programiranje robotov, visoke.Gospa Zhang, ki je svoje otroke poslala v trgovino na študij, je novinarjem povedala, da je nakupovalni center vse bolj primeren kot kraj, kjer je dojenček „en -postanek“.“Otroci imajo široko paleto interesov in se želijo vsega naučiti. Po učenju gre še vedno k osebi GAO, včasih pa bo doživel primer raziskovanja scenarija. Različni otroški prijazni formati na tej plasti lahko osrečujejo otroke in staršev Skrb.

Meja tradicionalne maloprodajne industrije je postopoma izginila

Predstavljamo nove formate, nadgradimo nove prizore in ustvarjamo nove izkušnje … V vseh delih države veliki nakupovalni centri sprejemajo spremembe v sozvočju in preoblikujejo vzorec tradicionalne maloprodajne industrije.

Guo Fang, direktor naložbe prve brigade in direktor skupine Wangfujing, je dejal, da se je tradicionalnim posameznim industrijam težko prilagoditi trenutnim prilagojenim in raznolikim potrebam potrošnikov. Vedno več operaterjev se je začelo biti pozoren na razvojni model kulturnega turizma in poslovanja ter raziskovanje organske kombinacije tradicionalnih blagovnih znamk porabe in kulturnega turizma.“Izkušnje, scenarij in ustvarjanje občutka za užitek so postali nova žarišče. Vzemimo Xi’an Wangfujing Yongning Store Kot primer, projekt se je iz tradicionalnih veleblagovnic preusmeril v“ izkušnjo kot kralj „, med tradicionalnimi poslovnimi mejami in doseženo doseženo Učinkovita dodelitev virov z učinkovitim dodeljevanjem virov.

S popularizacijo in „razbijanjem“ razvoja industrije E -športov so elementi E -športov, ki jih ljubijo mladi potrošniki, pritegnili tudi naklonjenost komercialnih nepremičnin.Cai Yun, generalni sekretar odbora za poslovno kulturo in turistično nepremičnino Kitajskega združenja za nepremičnine, je dejal, da se bo velikost trga E -športov leta 2024 še naprej širila.V prihodnosti ima model „Business+E -sports“ velik razvojni potencial.“V teh letih so številne veleblagovnice in nakupovalni centri poskušali uporabiti mlade ljudi E -sports ‚Circle‘, da bi trgovski center spremenili v veliko skupinsko tekmovanje in zabavno tekmovanje ter predstavili razstavo E -sports IP Teme, Skupni pop -up itd. Cai Yun, ljubitelj tekmovalnih navijačev.

Lani je skupna prodaja na drobno na Kitajskem dosegla 47,1 trilijona juana, kar je bilo za 7,2%v primerjavi s predhodnim letom. bolj pomembno.Letošnje „poročilo o vladnem delu“ predlaga gojenje novih vrst porabe, izvajanje digitalne potrošnje, zelene porabe, politike za spodbujanje zdravstvene potrošnje in aktivno gojenje novih točk rasti potrošnje, kot so pametni domovi, zabavni turizem, športni dogodki in domače blago.Z nenehno rastjo različnih novih vrst porabe je model „veleblagovnice+“, ki ustreza potrošniškim navadam različnih skupin, vse bolj bogat, meja tradicionalnih maloprodajnih formatov pa postopoma izginja.

Kako naj se velik nakupovalni center prilagodi novi vlogi?

„Komercialni kompleks ima pomembno vlogo pri zadovoljevanju potreb prebivalcev in izboljšanju ravni urbane potrošnje. Pogosto je tudi mejnik mesta.“ Konkurenčnost in privlačnost komercialnih kompleksov bi morali biti trgovski centri močni v smislu razjasnitve pozicioniranja na trgu in prilagajanju poslovnih formatov.